《神雕侠侣》从第 33 回“风陵夜话”开始，一直到小说的结束，完全可以看成一个独立的武侠故事，男主角还是杨过，女主角换成郭襄，篇幅虽然不长，但同样精彩。
“风陵夜话”的前半部分是一群天南地北的旅客聚集在安渡老店聊天守夜，后半部分是西山一窟鬼火并万兽山庄，郭襄终于见到了杨过。这一回故事看着头绪众多、纷繁复杂，但究其核心，就是一句话：所有的出场人物，一言一行都是起铺垫作用的 ---- 为杨过造势。
当然，杨过没有买通这些人，金庸为了让郭襄情窦初开、死心塌地爱上杨过，花了整整一回的笔墨，让各色人等为杨过做广告，由此推动情节的发展。
所谓“广告效应”，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。从广告的性质来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利和发展。但是广告本身就是一个复杂的过程，涉及到许多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能确保它的有效性。
广告的核心是广告内容，广告内容的设计既要有科学性，又要有艺术性，而且必须与广告目标紧密相连，为实现广告目标“广而告之”而服务。一个优秀的广告，既要强调情感，又要着重理性，达到“合情合理”视为最佳。在表达方式上，既可以对比，又可以陈述，前提是“利己不损人”，具有职业道德。
有的广告效果很好，具有即时效应，立竿见影；但更多的广告需要累积效应，累积效应是广告投资的总体效应评价，它是不同时期内的广告投资所产生的效果之间的相互作用、相互影响和相互转化的结果。广告投资的累积效应是扩展的即时效应，具有长期性的特点。
以上三段文字是现代广告学里的精华部分，“风陵夜话”这一回很好地诠释了这几段话，且听我一一道来：
大宋理宗皇帝开庆元年二月初春，因风陵渡黄河结冰，所有的人都聚集在最大的客栈“安渡老店”等待天暖过河。这就形成了一个口耳相传的信息交流圈子，更重要的是，广告的接受目标 ---- 郭襄也在内，和她一起的还有她的姐姐郭芙以及弟弟郭破虏。
话题的引子当然是从谈论郭靖黄蓉夫妻为国守城开始，顿时吸引了郭氏姐弟的注意力。但重点不在这里，短暂的表彰之后，瞬间进入了主要话题 ---- 侧面烘托神雕大侠杨过。
先是爱国将领王惟忠将军的遗孤讲述了一段神雕侠救难的故事，为了相救忠臣，神雕侠目不交睫策马四天四夜赶到临安，虽然未能及时法场救人，但诛杀了元凶陈大方，也算是为王将军报仇了。这一段故事是烈士遗孤所讲，可信度自然非同小可，令郭襄悠然神往。
接下来是强人宋五讲了一段神雕侠夜审奸臣丁大全的故事，穿插着神雕侠赎子还母、惩治赃官、劫富济贫的事迹。这一段故事是江湖好汉所讲，反衬真实、可信，令郭襄心潮澎湃。
第三个故事是无名妇人所讲，神雕侠大展神威，救下卖身赎人的母女俩，杀死恶徒、走狗，惩恶扬善、锄强扶弱。这一段故事是妇人用名节做了担保，当然货真价实，令郭襄感动至深。
三个故事讲完，“神雕大侠”的形象已经非常深入人心、呼之欲出了，广告作品通过广告传媒，顺利达到了传播的效果。三个故事一环套一环，相互协调，紧密相连，既科学又艺术，既合情又合理，不由得不让 16 岁的小萝莉不动心。更重要的是，小萝莉的姐姐 ---- 一个具有女王范儿的少妇，也不自觉地起到了侧面烘托、渲染的作用：她陆续说出“这姓杨的岂肯做赔本之事？”“这人脾气古怪得很，从小便是这样。”“他还抱过你呢。”直至最终谜底的揭开 ---- “这个甚么神雕侠姓杨名过，小时候在咱们桃花岛住过的。”
别人讲故事，大姐敲边鼓，这就是“既有陈述，又有对比”。
既然广告目标出来了，那么上半回的情节完成了广告的“即时效应”。当然这还不够，单凭旅途一夜的道听途说，没有见过真人事迹，很快郭襄就会忘记这段小插曲。此时，金庸大师展开了如椽大笔，下半回生动地描述了郭襄随同大头鬼去见杨过的传奇经历，其中包含了杨过惩治花花公子煞神鬼、平息西山一窟鬼和万兽山庄的矛盾两件大事，等到这两件大事完毕，杨过也终于真人出现在郭襄面前 ---- 产品呈现在消费者面前。
这是不折不扣的广告投资“累积效应”，具有长期性的特点。
接下来的情节，在经过讨取灵狐、撮合刘周、三枚金针事件后，郭襄不得不要和杨过分别。但是，经过多次的广告累积作用，小姑娘心中念念不忘的“大哥哥”，可是终生挥之不去喽。
杨过用什么征服了郭襄的心？八个字“忠孝仁义、礼智信勇”，千里救人是“忠”，赎子还母是“孝”，替裘还愿是“仁”，杀父救母是“义”，不亲女色是“礼”，入潭捉狐是“智”，三枚金针是“信”，排难解纷是“勇”。这八个关键词，就是广告的核心内容，是产品的最大特点，成功抓住了消费者的注意力，获得了消费者的青睐。
风陵渡之夜是一次非常成功的广告推广大会，没有小王将军、强人宋五和无名妇人的讲述，郭襄的人生将会改写。正是因为这个夜晚的出现，多年以后，峨眉山上的郭襄才会把她的徒弟取法号“风陵”，用以纪念那个令她终身难忘的男子以及她消逝寂寞的青春。
----------------------- 节选自《金庸笔下的经济学》